一,比亚迪2019上海车展遭遇广告供应商维权
2019年上海车展正如火如荼的在国家展览中心举办。
在小编的朋友圈里,也有各种各样的车展酷照,美艳车模等在朋友圈进行着现场直播。
4月20日下午,小编突然刷到几张令人惊愕的照片。
当事人在朋友圈写到:“广告门事件时隔将近一年时间,广告供应商仍然在维权的道路上努力。任重而道远。。。或许对于大部分广告公司而言,用家破人亡来形容有失偏颇,对于受害交大的公司老板,那份煎熬也绝对不会好过哪里去。无休止的三角债及合同纠纷案件,在这一年之中,跟比亚迪有关的广告公司可以用应接不暇,焦头烂额来形容绝对不算过分。”
“从蒙蔽到惊出一身冷汗,从绝望到欲哭无泪,积攒到最后应该是这些人的怒火,这火能烧到何时?烧成何样?星星之火可以燎原,这么多的怒火比亚迪拿什么掐?不在火种处扼杀,想不了了之,用时间掩盖一切是不负责任的愚蠢。”
从照片上可以清晰看到,在比亚迪的展台前,疑似去年“比亚迪 广告门”的供应商,身穿黑白T恤,上面印着“人BY脸,天下无D”、“BYD还钱”等字样的照片,面无表情站成一排,默默的进行着申诉。
如果不是这些照片,去年的比亚迪广告门事件,已经淡出人们视线,也早已淡出媒体人的视线。估计这1年来,比亚迪方面也未能积极的去跟受害的广告供应商进行高效沟通,导致广告供应商选择这样的方式,在上海车展上进行维权。
二,比亚迪广告门事件回顾
在2018年7月12日,上海竞智广告公众号所发布“人BY脸,天下无D”的文章里,通过比亚迪发布相关声明提出2点异议:
重点1:有人送比亚迪11个亿做活动和品牌宣传!
重点2:免费做了11个亿的宣传,但是我不知情!
上海竞智广告质疑:这么大的活动量,这么声势浩大的品牌宣传,比亚迪真的一点也不知道吗?
这是3年,不是3个月!!!
并公开曝光相关文件显示,
文中还提到的与阿森纳的合作,也是由上海比亚迪推进并有贵司总部直接参与。
文章作者这样写的:“记得当时我怀着非常激动的心情踏进阿森纳主场,见证贵司总部品牌公关部部长李巍女士(Sherry)与阿森纳签署了战略协议。”
但是,就是不承认,不知情!把所有责任全部推到李娟身上,不信你们看声明!
这篇文章是该公众号的第一篇文章,虽然是第一篇文章,阅读量早就超过10万+,到现在为止预计超过几百万。
在之后的7月16日、7月25日,总共又发布了6篇针对比亚迪的“假方”的文章,其中转发了2篇受害同行的文章。
直到今天的车展现场维权,该公众号一直没有发文更新。是已经放弃了还是达成了和解,就不得而知。然而,其他的维权就显得踉踉跄跄,各种艰难,否则也真不会在车展上进行这样“不要脸”的维权。
三、部分维权方的真实情况
小编赶紧求证发圈的朋友,通过了解得知,在沈阳的所有户外广告投放,还欠1000多万,起诉相关合作公司,还花了几十万。虽然官司赢了,但是一分钱没拿到,还倒贴了几十万进去。难怪会发出开头那样无奈的文字。
了解下来,他们公司就是沈阳户外广告总代理,与上海千乘签的合同,官司虽然赢了,但是上海千乘也联系不上,最终受益的却是比亚迪,为啥呢?光沈阳一个城市,做了价值1000多万的户外广告,一分钱没付给地方执行公司,也发声明说李娟干的,跟比亚迪无关。这个包袱甩得很没压力啊~~~
投放户外广告需要在工商登记备案,根据投放的画面内容在审核材料的时候,需要品牌方授权、商标注册证、广告代理商的授权/合同复印件,也必须要有品牌方的层层授权,必须要连成一个相关链条,才能获准户外投放。户外广告行业资深人士透露:“如果没有品牌方同意,广告投不出去,特别是高铁与机场广告。这是工商局的规定。”
看看比亚迪那些年投放的“免费”户外广告:
四、比亚迪上海车展上的“遮羞布”
通过辗转联系,找到这次在车展上维权的广告媒体供应商,也发来了更多的维权照片和视频。据透露,此次比亚迪广告门上海车展维权,是上海的5-6家受害企业自发前往,大概10人左右。
每家维权企业所涉及金额都不小于1000万,期间去比亚迪总部交涉过一次,之后就“一直拖”,所以部分企业只能在上海车展上,进行这样形式的维权。也印证了文章开头所说,未能积极与受害企业进行有效沟通。
在维权现场,很多参观人员驻足观看拍照,工作人员就立马拉起了蓝色条幅,不久,场馆内的警察也对维权人员进行了清退。
五、比亚迪车展维权后积极沟通:删照片
从维权开始大概不到1个小时左右,维权方就收到总部联系删图。被维权方回复一个响亮的字:滚!
曾经都以民族品牌对BYD给予厚望,希望能像华为一样做一个有担当的全球企业。
可在对待广告门这件事上,通过发声明、通过沟通效率、再通过车展上的一系列做法:拉遮羞布和请警察来驱逐清退默默维权的受害者,让我们深感失望!
拉遮羞布的时候,就不能给每一位发一瓶水吗?场馆那么大,走了那么远的路来上门维权,给他们一杯水,坐到后台一起找领导商谈,给个时间表,远远比让他们删图来得有意义吧?!